往年春節(jié)，很多養(yǎng)寵人回到老家后，只能隔著攝像頭和家里的貓狗“拜年”。手機(jī)屏幕里是空蕩的客廳，屏幕外是放不下的牽掛。人團(tuán)圓了，它卻在城市里獨(dú)自過年。
近年來，國內(nèi)外多項(xiàng)動(dòng)物心理健康研究顯示，約23%的家養(yǎng)犬存在抑郁或分離焦慮傾向，超30%的家養(yǎng)貓存在心理亞健康與抑郁相關(guān)表現(xiàn)；老年犬貓、流浪救助犬貓及曾經(jīng)歷創(chuàng)傷的寵物，出現(xiàn)心理問題的風(fēng)險(xiǎn)顯著更高。分離，對它們來說并非小事。
如今，春節(jié)不再只是留守與托付的兩難題。當(dāng)“帶不走的它”成為牽動(dòng)人心的變量，品牌消費(fèi)便找到了入口。
任何消費(fèi)決策，一旦擁有情感屬性，價(jià)格往往就不再是第一位的變量。寵物市場的變化，正是這句話最直觀的注腳。
十年前，寵物更多是“養(yǎng)著玩”的存在，消費(fèi)集中在主糧、零食和基礎(chǔ)用品，核心訴求是性價(jià)比。今天的城市家庭里，寵物已經(jīng)開始參與日常作息、占據(jù)情感中心，甚至演變?yōu)榧彝コ蓡T的角色。
市場規(guī)模的擴(kuò)張印證了這種轉(zhuǎn)變。根據(jù)海通國際發(fā)布的《全球?qū)櫸锸袌鋈龂荆廊展瘫荆袊嬉u，東南亞崛起》報(bào)告，我國寵物消費(fèi)的市場規(guī)模從2016年的1022億元逐步增長至2024年的3096億元，如今已進(jìn)入穩(wěn)定增長通道，成為大消費(fèi)領(lǐng)域中具有抗波動(dòng)能力的重要選手。
寵物無法理解春節(jié)的意義，卻能感知到生活節(jié)奏的突然改變。熟悉的人離開、周圍變得安靜、作息被打亂……這些變化在主人眼中轉(zhuǎn)化為一種難以言說的情緒——愧疚。正是這種情緒，構(gòu)成了春節(jié)期間穩(wěn)定、強(qiáng)勁的寵物消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。
既然無法陪伴，那就在其他方面做到更好：更貴的寄養(yǎng)、更高端的寵糧、更智能的監(jiān)控。春節(jié)寵物消費(fèi)雖不是剛需，但這種補(bǔ)償心理在此刻不再只是滿足需求，而是承擔(dān)一種情緒修復(fù)的功能。
這種心理結(jié)構(gòu)，為眾多原生寵物品牌提供了明確的切入口。
寵糧產(chǎn)品：專業(yè)背書正在替代品牌溢價(jià)
在不少養(yǎng)寵家庭里，給寵物選糧這件事，已經(jīng)越來越像在給孩子挑輔食。配料表要看蛋白來源是否清晰、有沒有添加劑、是否有功能性成分……
隨著市場不斷分化，普通糧的空間被壓縮，高端、有機(jī)、天然的產(chǎn)品成為增長主力。在春節(jié)這一時(shí)間窗口，消費(fèi)者需要的并不是更多選擇，而是一個(gè)可以放心交付決策的答案。在這一點(diǎn)上，寵物消費(fèi)與母嬰消費(fèi)有相似之處：決策權(quán)集中、風(fēng)險(xiǎn)厭惡、對專業(yè)背書高度信賴、更愿意為安心和靠譜買單。
春節(jié)，只是一個(gè)流量入口，在后續(xù)的365天中，我們會(huì)逐漸意識到：寵物經(jīng)濟(jì)是中國消費(fèi)從物質(zhì)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動(dòng)的一個(gè)縮影。未來的贏家，是那些能夠持續(xù)提供安全感、陪伴感、情緒價(jià)值的品牌，他們終將穿越行業(yè)周期，占據(jù)未來消費(fèi)市場的核心話語權(quán)。
