從“雙十一”購物車中的高端糧品到進(jìn)博會(huì)上的智能裝備，從地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群布局到全鏈條生態(tài)的加速完善，中國寵物經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)賽道的雙重?zé)狳c(diǎn)。相關(guān)報(bào)告顯示，中國寵物預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破8114億元。一個(gè)“吸睛”又“吸金”的新產(chǎn)業(yè)版圖正在加速成形。
消費(fèi)熱潮：“它”生活越來越精致
今年“雙十一”，寵物消費(fèi)再次成為各大電商消費(fèi)亮點(diǎn)。
“雙十一”預(yù)售啟動(dòng)僅半小時(shí)，天貓寵物預(yù)售金額已超去年預(yù)售首日全天。開賣1小時(shí)，18個(gè)品牌成交破千萬，587個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。開售4小時(shí)，有寵糧品牌率先突破億元成交大關(guān)。與此同時(shí)，寵物消費(fèi)“跨界融合”正在創(chuàng)造新增量。跨界寵物服飾賽道，跨界寵物清潔用品賽道。
“雙十一”期間（10月9日至11月11日），京東寵物成交新用戶同比增長(zhǎng)25%，大品牌、高品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)高漲。
“毛孩子”相關(guān)消費(fèi)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)。有平臺(tái)“雙十一”總戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，除主糧、驅(qū)蟲、零食等基礎(chǔ)品類穩(wěn)步增長(zhǎng)外，寵物服飾與洗護(hù)美容GMV同比分別增長(zhǎng)42.00%和32.93%。
養(yǎng)寵理念日趨理性與精細(xì)化，推動(dòng)了功能性與專業(yè)化品牌的發(fā)展，使寵物經(jīng)濟(jì)從“愛寵消費(fèi)”向“責(zé)任消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，同時(shí)，科技正在重塑寵物生活方式，也讓“數(shù)字化養(yǎng)寵”成為行業(yè)新趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，寵物消費(fèi)的這一熱度也同步延伸至國際展會(huì)舞臺(tái)。第八屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立寵物主題展示區(qū)“它博萌爪航站樓”，從寵物友好值機(jī)柜臺(tái)到定制化出行推車，從草地尿墊到智能貓廁所，覆蓋食品、保健品、出行服飾、智能設(shè)備等全品類。
《2025年中國寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國寵物市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破8114億元，其中寵物食品作為剛需品類占據(jù)了行業(yè)最大的市場(chǎng)份額，是寵物經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力，寵物醫(yī)療、用品及服務(wù)等細(xì)分賽道亦增長(zhǎng)迅速。
產(chǎn)業(yè)藍(lán)海：競(jìng)相涌入“毛孩子”賽道
消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛需求，正驅(qū)動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)從分散發(fā)展走向集群化發(fā)展、全鏈條升級(jí)。各地政府也紛紛出臺(tái)政策，搶占寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。
巨大的市場(chǎng)潛力加上政策東風(fēng)，越來越多的企業(yè)加速涌入寵物經(jīng)濟(jì)賽道。
數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，國內(nèi)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)498.33萬家。從經(jīng)營(yíng)時(shí)間來看，寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)多成立于近三年，成立年限在13年的相關(guān)企業(yè)最多，占比44.07%；其次，成立年限在1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比30.50%。注冊(cè)量方面，2024年全年注冊(cè)165.18萬家，截至目前，今年已注冊(cè)139.99萬家。
寵物經(jīng)濟(jì)覆蓋食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)、文旅等多領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度高，能夠帶動(dòng)上下游協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。例如，寵物食品加工可聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)，智能用品生產(chǎn)可融合電子、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，寵物醫(yī)療可推動(dòng)生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械創(chuàng)新，從而促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
寵物經(jīng)濟(jì)正在從單一產(chǎn)品消費(fèi)，向情感、健康與智能化共生的生態(tài)體系演進(jìn)。未來，品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更多圍繞用戶洞察與服務(wù)創(chuàng)新展開，以滿足消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)陪伴”的更高期待。
